液晶電視業受制于面闆商 産業鏈國産化是關鍵

曾經被投資者掃入冷宮的彩電業，在不經意中迎來了複蘇的春天。

盡管受宏觀經濟增長放緩、房地産市場低迷等因素影響，2008年國内彩電銷量比上年同期下降了近10％，但對于國内彩電企業而言，它們正在将危機轉化爲機遇，擴大國内液晶電視市場的話語權。

國内彩電企業的市場份額和毛利率上升，主要歸因于液晶面闆的價格下降。液晶電視的上遊産業——液晶面闆2008年下半年開始出現大幅度降價，其中32英寸的面闆價格下跌了50％左右。上遊面闆降價給國内彩電帶來了降價空間，國内企業也主動采取降價措施，因而迅速提升市場份額。而國際彩電企業受自身面闆業務和歐美業務的拖累，降價動力不足。這是國内彩電企業份額提升的主要動因。

2008年之前，國内液晶電視的市場份額曾長期維持在40%以下。究其原因，主要是國内企業受上遊液晶面闆價格制約，而不敢過多采用低價策略占領市場。顯然，2008年下半年面闆價格大幅下跌給了國内企業這個機會，而且它們也順應時勢抓住了機會。

但根本問題并沒有得到解決，國内液晶電視業仍然受制于上遊面闆制造商。如果面闆漲價，國内企業将無法施展面對國際企業唯一有用的市場競争手段——低價策略。

事實上，液晶面闆今年已經開始出現反彈的迹象。按照國内面闆制造商的說法，去年第四季度的面闆價格已經在現金成本以下了，面闆制造商以低于成本價銷售更大原因是去庫存。面闆制造商一方面以減産停産的方式應對需求下降，另一方面以低價銷售産品，在消化庫存的同時也刺激市場需求。盡管有關機構預測，2009年全球消費市場仍然低迷，消費價格很難上漲，但是，随着面闆制造商的庫存下降以及成本推動，面闆價格将會出現反彈。

而且，面闆價格反彈目前又有了新的支撐點——美聯儲日前決定要擴大美元供應量。分析人士認爲，美元将走向新一輪貶值周期，這就意味着新的通貨膨脹周期也将如期而至，包括石油、礦産資源在内的國際大宗商品的價格将上漲，而原材料價格的上漲将會推動面闆制造商因成本壓力而漲價。

可以肯定的是，國内企業幾乎不可能繼續享受去年下半年的面闆優惠價格，而在缺乏品牌支持下，這将對國内彩電企業形成緻命的傷害，隻能說，彩電業回暖會很短暫。

因此，現在說國内彩電業複興爲時尚早，不過，我們仍然有理由相信“中國制造”的強大威力。

目前，液晶彩電市場仍然處在上升區間。2008年，我國液晶電視銷售了1177萬台，市場滲透率（占電視銷售總量的比例）達到了32%。而分析人士認爲，歐美市場平闆電視的市場滲透率從2004年的不足6％上漲到去年的90％以上，借鑒歐美電視市場的平闆化進程，可以預測，未來三年國内液晶電視規模增長将保持30%以上的複合增長率。

如果放開視角，放長時間跨度，将目光投向曾經輝煌過的CRT彩電時代，會發現國内CRT彩電業崛起于上世紀90年代的大規模引進彩電生産線和顯像管生産線，正是因爲彩虹集團等公司引進了多條CRT顯像管生産線，解決了彩電上遊原材料瓶頸，才有了國内彩電業後來向中低收入階層普及的可能。

顯然，工信部等主管部門對彩電業的發展已形成共識，其中建立完善的平闆電視産業鏈已經成爲重要的産業政策。而且，國内企業也已經開始利用資本市場的力量建設我國的液晶面闆産業。而仍在延續的全球經濟危機，也給了國内企業低成本建設TFT－LCD生産線的機會。

目前，京東方、上廣電和龍騰光電已投産了三條第五代TFT－LCD生産線。同時，國内在建幾條第六代TFT－LCD生産線。國内面闆制造商京東方正在籌建第八代TFT－LCD生産線。

有理由相信，随着上下遊産業鏈的完善，曾經輝煌的彩電業會重拾競争力。